De context binnen de Retail game is een groot supermarktfiliaal, dat deel uitmaakt van de franchise formule van een grote landelijke supermarktketen. Deze setting biedt een ideale mix voor het leerproces van studenten. Enerzijds is er het strakke, strategisch kader en de automatisering van de grote supermarktketen en anderzijds is er het ondernemende karakter van de franchisenemer. Een combinatie dus van verregaande standaardisering en individuele klantgerichtheid.
